Dentro de las modalidades de turismo destaca una que viene alcanzando un progresivo desarrollo y en la cual Perú destaca por su enorme potencial: el MICE. ¿Qué tipo de turismo es y cuál es el potencial de nuestro país?, ¿Cuánto gasta un turista en este segmento?, ¿Qué lugares son ideales para su desarrollo?
Turismo MICE
Es el turismo de Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exhibiciones (MICE por sus siglas en inglés Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), es todo viaje motivado por la realización de actividades, por la asistencia a reuniones de negocio, congresos, convenciones, viajes de incentivo y cualquier otro evento organizado por motivos profesionales. Incluye reuniones gubernamentales, seminarios, exposiciones y ferias.
El turismo MICE trasciende el formato convencional de viaje al sumar otras vivencias de carácter cultural, gastronómico, paisajístico, entre otras que completan una experiencia memorable que puedan contribuir a motivar, reconocer y fidelizar equipos corporativos.
Importancia
El turismo MICE representa aproximadamente el 20 % de las llegadas internacionales a nivel mundial y destaca por ritmos de crecimiento sostenidos, manifestando una alta rentabilidad y contribución al desarrollo de otros sectores relacionados.
El turista MICE registra mayor gasto que el convencional, aportando más a la economía del destino, transfiere conocimientos durante su participación en reuniones de negocios, congresos, convenciones, entre otras actividades en las que participa y el 30 % de estos viajeros complementa su viaje con pre y post tours.
En Perú, el turismo MICE representa actualmente el 8 % del sector turismo, basado en los gastos de las reuniones asociados a la actividad turística.
Potencial peruano para el turismo MICE
Perú viene consolidándose como uno de los destinos más completos para el sector MICE, especialmente para empresas que buscan que sus reuniones e incentivos trasciendan el formato convencional.
Su propuesta combina cultura milenaria, paisajes de alto impacto, experiencias auténticas, gastronomía reconocida internacionalmente e infraestructuras modernas capaces de responder a las exigencias de grupos corporativos.
Perú destaca por su capacidad para integrar la agenda profesional con vivencias que aportan contenido emocional al viaje. Las empresas encuentran sedes, servicios especializados, hoteles de lujo y espacios preparados con tecnología de última generación, pero también la posibilidad de complementar cada programa con actividades que conectan a los participantes con la historia, la naturaleza y la identidad local. Esa combinación es especialmente valiosa para los viajes de incentivos.
La fortaleza de Perú como destino MICE reside también en su preparación para atender a grupos exigentes. El país cuenta con hoteles de lujo, centros de convenciones, servicios especializados, conectividad aérea internacional y un sector profesionalizado. A ello se suma la calidez de su gente y un compromiso con la sostenibilidad y las comunidades locales, factores relevantes para empresas que desean que sus eventos generen impacto positivo.
Para el sector MICE, Perú propone algo más que un destino: una experiencia integral, capaz de unir negocio, inspiración y memoria.
Perú entre los países con mayor dinamismo para el turismo MICE
El Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur) informó que Perú figura entre los diez destinos de América con mayor dinamismo para el turismo MICE, de acuerdo con el ranking 2025 de la International Congress and Convention Association (ICCA).
La lista, que forma parte del informe ICCA GlobeWatch Business Analytics, muestra a los países con mayor número de reuniones y eventos internacionales realizados en el año 2025.
El Perú alcanzó el octavo lugar del ranking en el continente americano, al haber sido sede de 93 congresos internacionales y regionales, lo que representa un incremento del 111.4 % respecto al 2023 y de 52.5 % en comparación al 2024.
“Estos resultados confirman el interés que existe por el Perú para el desarrollo de eventos de gran envergadura, gracias a su riqueza gastronómica, cultural y su variada oferta turística. Además, posicionan al país como un destino competitivo y con gran potencial para el desarrollo del turismo MICE”, sostuvo la viceministra de Turismo, Aracelly Laca.
La funcionaria destacó que el Mincetur y la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PromPerú) continúan impulsando acciones para consolidar al país como un hub regional de congresos y reuniones, así como en fortalecer la cadena de valor del segmento de reuniones.
Gasto promedio del viajero MICE
Según el Mincetur, el viajero MICE registra un gasto promedio de US$ 1321, monto mayor al generado por un turista vacacional.
Por otro lado, cerca del 40 % de las personas que asisten a congresos internacionales regresan posteriormente al Perú para disfrutar de unas vacaciones familiares, en pareja o amigos.
Destinos del Perú ideales para el turismo MICE
El Mincetur resaltó que otro ranking del mismo informe ubicó a Lima como la tercera ciudad del continente americano con mayor dinamismo para el turismo de reuniones durante el año 2025.
La capital peruana alcanzó esa posición al registrar un crecimiento histórico del 67.4 %, respecto al 2024 y haber sido sede de 72 congresos internacionales. Este desempeño le permitió superar a importantes destinos del continente, como Ciudad de México, Sao Paulo (Brasil) y Bogotá (Colombia).
En el ranking de ciudades de América con mayor dinamismo para el turismo MICE, que incluye a más de 2400 destinos, también figuran Cusco, Arequipa, Ica, Piura, Iquitos, Chiclayo, Juliaca y Puno.
“A través de PromPerú, estamos articulando una serie de acciones con los burós de convenciones nacionales, asociaciones profesionales, academia y empresas para fortalecer el posicionamiento de estos destinos MICE emergentes”, detalló la viceministra de Turismo.
Cusco: cultura viva e inspiración corporativa
Cusco aporta otra dimensión al viaje MICE. Ciudad milenaria e icono del legado Inca, es una apuesta sólida para programas que buscan inspiración, cultura viva y experiencias de alto impacto emocional. Allí, el lujo se expresa de forma espiritual y auténtica, a través del contacto con comunidades andinas, ceremonias personalizadas y actividades que conectan a los equipos con una tradición que sigue presente. Más que un complemento del evento, Cusco funciona como un escenario transformador para grupos que desean reforzar vínculos.
Cusco es, además, la puerta de entrada a Machu Picchu, ícono capaz de elevar cualquier programa corporativo. Sus templos sagrados, terrazas agrícolas y estructuras de piedra concentran historia, cultura y paisajes de ensueño. Incorporarlo a un viaje de incentivos permite ofrecer a los participantes un momento de especial intensidad, donde el reconocimiento profesional se asocia a una experiencia difícil de olvidar.
El Valle Sagrado, al norte de Cusco, amplía esa propuesta con paisaje, historia y exclusividad. El viaje en tren de lujo hacia este entorno permite que el desplazamiento forme parte de la experiencia, con un recorrido en el que el trayecto resulta tan relevante como el destino. Para viajes de incentivos, esta fórmula permite construir una narrativa completa: salida desde una ciudad de fuerte identidad cultural, recorrido escénico, llegada a un valle de enorme carga simbólica y desarrollo de actividades inspiradoras.
En el Valle Sagrado, las actividades al aire libre ofrecen un marco idóneo para programas de integración y motivación. La naturaleza permite plantear dinámicas de equipo, experiencias de bienestar, encuentros al aire libre y momentos de contemplación que equilibran la agenda profesional. El entorno facilita un contacto con paisajes que favorecen la desconexión, la creatividad y la cohesión entre participantes. Para las empresas, estas experiencias añaden valor porque combinan disfrute, aprendizaje y conexión.
(FIN) LZD/MAO
Publicado: 8/7/2026