Su admirada riqueza gastronómica y cultural, variada oferta turística, privilegiada ubicación geográfica y creciente competitividad a nivel país, son los atributos principales que sustentan el potencial del Perú para desarrollar
el turismo de reuniones o turismo MICE. Ello se refleja en su ubicación entre los diez destinos del continente americano con mayor dinamismo para esta industria, de acuerdo con el ranking 2025 de la International Congress and Convention Association (ICCA).
¿Qué es el turismo MICE?
Ricardo García Camayo, especialista en turismo de reuniones de la Dirección de Promoción del Turismo de Promperú, explicó, en entrevista con la agencia de noticias Andina, que el turismo MICE es el turismo de Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exhibiciones (MICE por sus siglas en inglés Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), es todo viaje motivado por la realización de actividades, por la asistencia a reuniones de negocio, congresos, convenciones, viajes de incentivo y cualquier otro evento organizado por motivos profesionales. Incluye también los viajes para celebración de bodas, pedidas de mano, aniversarios, baby showers y similares.
Industria del turismo de reuniones
Destacó que esta modalidad de turismo viene alcanzando un importante dinamismo que la convierte en una industria, dado que involucra no solo a operadores turísticos sino también a otros sectores especializados como la industria gráfica, audiovisual, la de planificación de eventos, entre otros.
Perfil del turista MICE
García Camayo refirió que el viajero MICE registra, en promedio, un 30% de gasto mayor al generado por un turista convencional, dado que se trata de profesionales con alto poder adquisitivo que buscan estadía en hoteles de cuatro y cinco estrellas y permanecen en el destino visitado de seis a siete noches.
“Además de tener una agenda académica propia de la convención, asamblea o encuentro profesional en el que participan, estos viajeros tienen la posibilidad de desarrollar tours antes o después de la actividad para descubrir la experiencia que ofrece el destino”, manifestó.
Añadió que los turistas de viajes de incentivo son ejecutivos de empresas o corporaciones internacionales y clientes con alto poder adquisitivo, quienes también buscan hospedaje en establecimientos de cuatro y cinco estrellas, exclusividad de los servicios, así como una personalización y sofisticación de la experiencia de viaje.
Algo similar ocurre con los viajeros que visitan un destino para celebrar su boda de ensueño, un cumpleaños o aniversario especial junto con sus seres queridos.
Ventajas competitivas del Perú
El especialista de la Dirección de Promoción del Turismo de Promperú subrayó que estos resultados confirman el interés que existe por el Perú para el desarrollo de la industria de reuniones y eventos de gran envergadura, en vista que posee ventajas competitivas como su admirada riqueza gastronómica, cultural y vivencial, su variada oferta turística, su privilegiada ubicación geográfica y la creciente mejora de los servicios que brindan los operadores turísticos especializados en este segmento.
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El Perú tiene más que ofrecer a nivel de experiencias, de legado cultural, de comunidades vivas, de paisaje. No solo se centra en un solo atractivo y eso hace que nuestra estrategia sea diversa y con capacidad para cautivar a diversos mercados. La cultura viva que ofrece nuestro país es muy enriquecedora y a nivel regional nos diferencia, al igual que nuestra gastronomía en la que hemos sido reconocidos muchas veces y por ello, en noviembre de este año, Lima será la sede de The World’s 50 Best Restaurants 2026, considerado uno de los eventos más importantes de la gastronomía mundial, donde se presenta el ranking anual de los 50 mejores restaurantes del planeta. Somos un país estable económicamente y tenemos una ubicación privilegiada como un hub a nivel de la región”, subrayó.
Estrategia para dinamizar el turismo MICE en Perú
El especialista de Promperú detalló que la estrategia para desarrollar esta industria en nuestro país considera tres subsegmentos: el asociativo, relacionado a encuentros realizados por asociaciones internacionales o colegios profesionales que buscan a nivel internacional países para desarrollar sus encuentros. Involucra a rubros como artes, arquitectura, ciencias, medicina, ingeniería y otros que componen un abanico muy amplio de actividades profesionales.
El otro subsegmento es el de incentivos, que son viajes de reconocimiento y de premiación que hacen las empresas a sus mejores ejecutivos, empleados y clientes, los cuales van más allá del viaje tradicional e involucran experiencias únicas que pueden combinar actividades culturales, recreativas, gastronómicas y visitas a lugares inolvidables.
Un tercer segmento es el turismo de romance que involucra la celebración de bodas, aniversarios, cumpleaños, pedidas de mano, baby showers, entre otros tipos de festejo en los que participan turistas extranjeros y nacionales junto con sus invitados familiares y amigos que vienen al Perú para tener una experiencia única.
García Camayo destacó que la estrategia que viene desarrollando la Dirección de Promoción del Turismo de Promperú para fortalecer la oferta del Perú en el turismo MICE, considera como componentes claves la articulación con el sector público y privado, a través de coordinaciones con los burós de convenciones, que trabajan como agencias de promoción del destino.
“También trabajamos con gremios, colegios profesionales, asociaciones nacionales e involucramos a los gobiernos locales para descentralizar la oferta en esta industria de reuniones”, expresó.
Agregó que también se desarrolla una estrategia de promoción con miras a posicionar al Perú como destino referente y óptimo para ser sede de reuniones y para posicionar a Promperú como una entidad clave en este objetivo. “Muchos de los decisores de estos eventos no solo buscan lugares donde realizarlos sino el respaldo a nivel institucional”, aseveró.
Lugares que promociona Promperú para el turismo MICE
García Camayo indicó que en la estrategia de la Dirección de Promoción del Turismo de Promperú se promociona actualmente a nivel internacional cinco destinos para el desarrollo del turismo MICE: Lima, Ica, Arequipa, Cusco e Iquitos.
Señaló que cada uno de estos destinos cuenta con operadores turísticos especializados en el desarrollo de experiencias personalizadas y creativas, adaptando sus servicios a las necesidades de los organizadores de eventos y las temáticas de las reuniones.
Otros destinos con potencial
“Para nosotros es muy importante tanto la articulación como la capacitación y mapeamos diversas regiones que tengan potencial para sumarse, quizás a largo plazo, a la oferta de destinos para el turismo de reuniones. Lo que buscamos es generar un dinamismo nacional, partiendo desde la concientización y comunicar las oportunidades que tiene esta industria y los viajeros comprendidos en ella”, dijo.
Comentó que se han realizado visitas de reconocimiento a destinos como Ayacucho, Tacna, Trujillo y Cajamarca, conociendo la realidad de su oferta de servicios turísticos e identificando sus potencialidades para desarrollar, en primer término, encuentros nacionales que sirven de experiencia para avanzar, más adelante, hacia reuniones internacionales.
Posicionamiento del Perú
El especialista de Promperú destacó el importante posicionamiento que viene logrando el Perú en la industria de reuniones, tal como lo evidencia su ubicación entre los diez destinos de América con mayor dinamismo en el turismo MICE, de acuerdo con el ranking 2025 de la International Congress and Convention Association (ICCA).
La lista, que forma parte del informe ICCA GlobeWatch Business Analytics, muestra a los países con mayor número de reuniones y eventos internacionales realizados en el año 2025.
El Perú alcanzó el octavo lugar del ranking en el continente americano, al haber sido sede de 93 congresos internacionales y regionales, lo que representa un incremento del 111.4 % respecto al 2023 y de 52.5 % en comparación al 2024.
García Camayo resaltó que otro ranking del mismo informe ubicó a Lima como la tercera ciudad del continente americano con mayor dinamismo para el turismo de reuniones durante el año 2025.
La capital peruana alcanzó esa posición al registrar un crecimiento histórico del 67.4 %, respecto al 2024 y haber sido sede de 72 congresos internacionales. Este desempeño le permitió superar a importantes destinos del continente, como Ciudad de México, Sao Paulo (Brasil) y Bogotá (Colombia).
“La competencia internacional a nivel país es muy fuerte, pero gracias a la articulación con los sectores púbico y privado estamos logrando avances importantes. De acuerdo con las 19 acciones de promoción que hemos previsto para este año, estamos considerando que vamos a tener un impacto económico de 19 millones de dólares”, concluyó.
(FIN) LZD/MAO
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Publicado: 17/7/2026