San Martín continúa consolidándose como una de las regiones turísticas más competitivas del país. Según los datos oficiales de flujo de visitantes, la región alcanzó 718,354 visitantes entre enero y agosto de 2025, ubicándose en el puesto 10 a nivel nacional y en el puesto 3 de la Macroregión Norte, superando a Cajamarca, Lambayeque, Amazonas y Piura.
San Martín mantiene, además, un liderazgo sostenido en su ámbito natural: es la región amazónica más visitada del Perú, por encima de Loreto, Ucayali, Madre de Dios y Amazonas. Esta posición se reafirma tanto en el corte 2025 como en los años 2019 (prepandemia de covid-19) y 2024, demostrando un patrón de liderazgo estable y no episódico.
Así lo destacó la Dirección Regional de Comercio Exterior y Turismo (Dircetur) de San Martín que precisó que la comparación histórica refuerza el avance regional. En 2019, antes de la pandemia, San Martín registró 1 millón 290,187 visitantes; mientras que en 2024 alcanzó la cifra de 1 millón 056,587 visitantes, lo que significa una brecha de recuperación de –18 %, una de las más sólidas del país.
En contraste, otras regiones amazónicas muestran retrocesos más pronunciados: Loreto (–42 %), Ucayali (– 30 %) y Amazonas (– 21 %). Asimismo, en la zona norte, San Martín supera ampliamente en recuperación a La Libertad (– 42 %) y Tumbes (– 21 %). La región se mantiene, además, dentro del grupo exclusivo de destinos que superan el millón de visitantes anuales, un indicador clave para medir competitividad turística en el Perú.
Este crecimiento sostenido no es fruto del azar. Desde enero de 2024, el Gobierno Regional San Martín, a través de la Dircetur, viene implementando su Estrategia Regional de Promoción Turística, Promtur San Martín, una de las pocas estrategias formales de promoción turística regional existentes en el país. Promtur forma parte del Programa Regional de Desarrollo Sectorial: Turismo y Comercio Exterior Competitivo al 2040 (TCC San Martín), liderado por la Dircetur. Más información en: www.tccsanmartin.com.
Esta estrategia, considerada un piloto nacional, ordena y articula esfuerzos entre el sector público, el sector privado y la sociedad civil organizada, permitiendo que la promoción turística deje de ser un conjunto de acciones aisladas y se consolide como una política pública con metas claras y resultados verificables.
Los datos demuestran el impacto directo de esta articulación: San Martín pasó del puesto 11 en 2024 al puesto 10 en 2025 a nivel nacional; en la Macroregión Norte ascendió del puesto 4 al puesto 3; y en la Amazonía mantiene el puesto 1 con amplia ventaja, consolidándose como el destino amazónico más competitivo del Perú.
“Estas cifras son la mejor evidencia de que San Martín tiene una estrategia, la está ejecutando y está funcionando. Hoy competimos en rankings nacionales y lideramos la Amazonía con resultados concretos. Este avance es un logro conjunto del sector público y privado, y nos demuestra que la región sí puede posicionarse si trabaja de manera articulada”, señaló Víctor Linarez, director regional de Comercio Exterior y Turismo.
Con estos resultados, San Martín confirma que está creciendo, escalando posiciones y demostrando que la promoción turística regional, cuando es técnica, articulada y sostenida, sí funciona. Este avance es un logro conjunto del sector público, privado, gobiernos locales, gremios turísticos y ciudadanos comprometidos en consolidar a San Martín como el destino amazónico más competitivo del país.