Hay expectativa de crecimiento sostenido dentro del hogar para este año. El crecimiento en valor del primer trimestre del presente año fue de 7.1% en comparación a similar periodo del 2024; mientras que el crecimiento en volumen fue de 4.2%, según Kantar.
“Una coyuntura favorable, que incluye la empleabilidad con proyección positiva y la aprobación de retiros de la CTS, indica que tendremos una tendencia favorable en el consumo destinado a la canasta familiar”, explica Mauricio Cheng Matsuno, gerente general Worldpanel Kantar Perú.
El estudio Consumer Insights Q1 2025 de la firma también indica que el ticket es un motor de crecimiento. Durante los primeros tres meses del año, el gasto por acto promedio fue de 23 soles (hasta 4 soles más si lo comparamos con el mismo periodo del año anterior), mientras que la frecuencia de compra fue de 71.8 veces (casi 11 veces menos).
Al revisar el comportamiento de las canastas, observamos que todas las canastas tuvieron un aporte positivo al gasto de los hogares. En la estructura de gasto del primer trimestre del año, la canasta de Alimentos es la más importante, con 42.3%; seguida de Bebidas, con 14.2%; Lácteos, 13.2%; Cuidado del Hogar 12.1%; Cuidado Personal 11.4%; Belleza, 3.5%, y Pet Food, 3.3%.
En cuanto a los canales de compra, los que tienen mayor peso en valor son las bodegas (36%), los mercados de abasto (29%) y supermercados (13%), los cuales fueron los que más aportaron al crecimiento de la canasta en el primer trimestre del año. Adicionalmente, los supermercados ascendieron a una penetración de 68% (4 p.p. más respecto al mismo periodo del año pasado); y los discounters concentran el 4% del gasto en valor, pero han tenido el mayor crecimiento en penetración, pasando del 40% al 57%.
“En los hogares peruanos la tendencia a planificar sus compras se mantiene, ya que les permite obtener la mejor ecuación entre valor y precio. Es aquí donde no solo las categorías básicas, sino también las necesarias y prescindibles empiezan a ganar más penetración y ticket, con más momentos de consumo en el hogar. La estrategia para las marcas es estar presente en los canales con el surtido adecuado”, menciona el especialista.
El Consumer Insights Q1 2025 se llevó a cabo con un panel de 5,000 hogares a nivel nacional y una confiabilidad del 95%.
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(FIN) NDP/GDS
Publicado: 1/6/2025