Los internautas de 18 a 24 años son consumidores activos de videos, con un 85% que también los produce. Así lo revela el Reporte de Cultura y Tendencias de YouTube sobre la Cultura Pop y la Generación Z, que analiza el comportamiento de la audiencia en diez países, y como resultado, reveló que los videos atractivos para esta audiencia cumplen con tres tendencias creativas.
Además, el video puede crear una poderosa sensación de conexión, mas aún teniendo en cuenta el contexto de pandemia, según la investigación de Google.
Las
tendencias digitales en video se construyen en base al contenido popular que es altamente consumido por los internautas. Sin embargo, el 65% de los usuarios de la Generación Z está de acuerdo en que el contenido que es personalmente relevante para ellos es más importante que el contenido del que hablan muchas otras personas.
Karla Agis, gerente de Cultura y Tendencias de
YouTube para Canadá y Latinoamérica, explicó que estas tendencias responden a la
creatividad comunitaria, la creatividad multiformato y la creatividad responsiva.
La creatividad comunitaria refleja que las comunidades están construyendo conversaciones en línea tomando pasiones de nicho y convirtiéndolas en experiencias compartidas más grandes.
Es así que un fenómeno mediático clave de los últimos cinco años ha sido el
surgimiento del fan profesional. La mayoría de los
principales canales de YouTube son, en realidad, personas que son grandes apasionadas de algo en específico.
Por otro lado, tenemos contenidos que aplican la creatividad multiformato. Los conceptos de moda están apareciendo en una gama más diversa de medios y formatos que nunca. Vemos esto en la creciente interacción entre el contenido de formato corto y largo en YouTube, lo que ha llevado al surgimiento de “creadores multiformato” que pueden pasar de un formato a otro sin problemas.
El 83 % de la Generación Z ha usado YouTube para ver contenido tranquilizador que los ayude a relajarse. Como resultado, los formatos que se adaptan a estas necesidades emocionales, como "creadores de confort", contenido de ambiente y ASMR, continúan evolucionando. Esta es la creatividad responsiva.
Agis señaló que son muy similares a los "vlogs silenciosos" que vimos surgir por primera vez en Japón y Corea, donde el creador ni siquiera aparece en la pantalla.
Consumo de videos en internet
El 55% de los usuarios jóvenes aseguran que consumen contenidos que nadie más en su círculo cercano encuentra interesante, mientras que se describen como grandes fans de alguien o algo (61%).
El 63% de la Generación Z siguió una o más cuentas de memes en los últimos 12 meses, y el 57% concuerda con que les gusta cuando las marcas comparten estos contenidos.
Nuevas funciones en la plataforma
YouTube presentó cambios en su imagen e incorporó nuevas funciones y elementos de diseño que proporcionarán una experiencia más moderna e inmersiva que, a su vez, mejorará la forma en que los usuarios ven vídeos.
“Hemos prestado atención a lo que tienen que decir miles de usuarios de todo el mundo, y lo que quieren es un diseño más limpio y alegre que represente de manera más fidedigna nuestra filosofía”, dijo Nae Koechley, UX Director de YouTube, en el comunicado oficial.
Estas son algunas de las nuevas funciones:
- Modo Ambiente: En base a la luz que sale de la pantalla en un ambiente oscuro, se creó este efecto que intensifica los colores de la plataforma para que el contenido llame la atención en la página de visualización. Estará disponible en los navegadores y dispositivos móviles que utilicen el tema oscuro.
- Tema Oscuro: Potencia su tono para que los colores resalten de verdad en la pantalla. Podrá usarse en navegadores, dispositivos móviles y Smart TVs.
- Listas de reproducción de videos: También se beneficia de estas mejoras cromáticas y mostrarán más detalles sobre su contenido.
- Función de pellizcar: Ahora es posible hacer zoom o achicar la imagen de un video fácilmente con la punta de los dedos, sin volver al tamaño original cuando se deja de “pellizcar” la pantalla del teléfono.
- Búsquedas Precisas: A partir de ahora, solo será necesario arrastrar el cursor o deslizar con el dedo hacia arriba para que aparezca una fila de miniaturas en el reproductor de video. De este modo, se podrá refinar la búsqueda para llegar al momento justo que cada persona quiera ver.
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Publicado: 24/10/2022