La TV lineal y las plataformas de video online cumplen papeles complementarios en el consumo de las personas. Cada mes, la TV lineal alcanza al 88% de la población analizada y las plataformas de video online al 72%. Cuando ambas se miden en conjunto, el alcance sube al 95%, un nivel que se mantiene alto en todas las generaciones.
Según un reporte de Cross-Platform View™, el consumo de Total Video, que suma TV lineal y plataformas de video online, alcanza los 368 minutos diarios por persona. De ese tiempo, 226 minutos corresponden a la TV lineal y 142 a las plataformas de video online. De estos últimos, 51 minutos se ven en el televisor conectado y 91 en otros dispositivos.
“Hoy las audiencias se mueven entre distintas plataformas, pantallas y formas de acceder a los contenidos. Comprender ese comportamiento desde las personas, y no únicamente desde los dispositivos o las cuentas de usuario, permite tener una lectura más completa de cómo evoluciona el consumo audiovisual”, señaló Ana Laura Barro, CEO de Ibope para Perú y Centroamérica, durante el 21.º Seminario OBITEL, realizado en la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP).
Un 23% de la población solo ve TV lineal y un 7% solo consume plataformas de video online. Las diferencias son más marcadas entre generaciones: entre los boomers, la audiencia exclusiva de TV lineal llega al 33%, y en la Generación Z la de las plataformas de video online alcanza el 12%. Para medios y anunciantes, esto significa que la audiencia completa solo aparece cuando ambos entornos se miden en conjunto.
“Hablar de TV lineal y plataformas de video online como espacios opuestos deja fuera una parte importante de lo que está ocurriendo. Existen públicos exclusivos en ambos entornos y, para entender el consumo en su conjunto, necesitamos observarlos de manera complementaria y con métricas comparables”, agregó Barro.
El televisor mantiene su lugar
El televisor, incluido el televisor conectado, concentra el 57% del consumo total de video. El 43% restante se reparte entre computadoras, con un 17%, tablets, con un 14%, y smartphones, con un 12%.
Todas las generaciones combinan TV lineal y plataformas de video online, y lo que cambia es el peso de cada una. Los boomers son quienes más tiempo dedican al video, con 441 minutos diarios, mientras que la Generación Z registra 303 minutos, la cifra más baja entre los grupos analizados.
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(FIN) NDP/GDS
Publicado: 24/10/2026