La Municipalidad Metropolitana de Lima (MML) aprobó la marca turística “Lima Metropolitana”, que será utilizada como elemento de identidad, promoción y posicionamiento turístico de la capital.
La medida fue oficializada a través del
Decreto de Alcaldía N.° 010, publicado este juevses en el boletín de Normas Legales del diario oficial El Peruano.
La nueva marca forma parte de las acciones previstas en el Plan de Desarrollo Turístico de Lima Metropolitana 2025-2030, que establece entre sus objetivos implementar estrategias integrales para la promoción y posicionamiento turístico de la ciudad.
En particular, el plan contempla como estrategia posicionar la identidad turística de Lima Metropolitana en el mercado nacional y receptivo, y establece como acción específica la creación de una marca turística para la ciudad.
El decreto señala que el proceso de construcción de la marca contó con la participación de actores públicos y privados vinculados con la actividad turística, con el propósito de recoger aportes sobre los atributos, elementos diferenciadores y características que identifican a Lima Metropolitana como destino.
La marca busca articular y comunicar los atributos y valores que caracterizan la oferta turística de la capital, como parte de las acciones de promoción y gestión del destino, de acuerdo con los documentos que sustentan su aprobación.
El decreto también encarga a la Subgerencia de Turismo gestionar las acciones necesarias para la protección y registro de la marca ante el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi).
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(FIN) NDP/GDS
Publicado: 8/10/2026