La noche del 31 de octubre ha dejado de ser una disputa de identidad para convertirse en la contienda comercial más agresiva del año en el Perú.
Mientras la oferta tradicional compite por espacio, las marcas que aplican la economía de la experiencia han descubierto que la verdadera rentabilidad no está en elegir entre Halloween o el Día de la Canción Criolla, sino en capitalizar la fricción de consumo entre una macrotendencia global y el arraigo cultural local.
El impacto cuantitativo de esta jornada evidencia el dinamismo del mercado nacional. Según estimaciones de la Universidad de Ciencias y Artes de América Latina (UCAL), la interacción comercial del 31 de octubre mueve más de 100 millones de soles en una sola noche y eleva el flujo en el sector servicios entre un 15% y un 20% en comparación con un fin de semana ordinario.
Asimismo, proyecciones de la Asociación de Centros Comerciales del Perú (ACCEP) señalan que el gasto promedio por persona oscila entre los 120 y 250 soles, repartido en rubros estratégicos como gastronomía, eventos de entretenimiento, retail de disfraces, licores y espectáculos en vivo.
Vale destacar también que, según el estudio Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media en 2025, el 36% de los peruanos disfruta celebrar Halloween.
Entre las actividades que disfrutan las personas durante Noche de Brujas se destacan las visitas a centros comerciales, con un 24% de los encuestados mencionando esta opción como su actividad favorita. La reunión con amigos es otra práctica popular (20%), mientras que un 12% opta por participar en eventos de videojuegos o consumir contenido gamer en plataformas de streaming.
Además, un 12% de los encuestados disfruta asistir a conciertos, mientras que un 11% prefiere visitar parques públicos para disfrutar de la atmósfera de Halloween.
La UCAL enfatiza que, más allá de Halloween o la Canción Criolla, la clave está en encontrar y analizar a detalle las oportunidades de negocio que hay detrás de cada perfil de consumidor peruano.
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(FIN) NDP/GDS
Publicado: 14/10/2026