13:43 | Lima, may. 23 (ANDINA).
La tendencia de valorar los elementos que identifican a los peruanos se ha fortalecido en los últimos cinco años en las campañas de marketing de diversos productos y servicios, sostuvo hoy el presidente de la Sociedad Peruana de Marketing (SPM), Percy Marquina.
Señaló que los íconos de la identidad peruana poco explotados en décadas pasadas ahora son empleados por empresas nacionales y extranjeras en las campañas de marketing.
“Hay una clara tendencia de valorar lo propio, de la identidad expresada en la música, los colores, lo peruano. Incluso las empresas extranjeras emplean elementos peruanos porque necesitan vincular su oferta al mercado”, explicó.
Por su parte, la secretaria de la junta directiva de la SPM, Gina Pipoli, recordó que pocas empresas apostaban anteriormente por relacionar sus productos o servicios con elementos que reflejen la identidad peruana.
Explicó que la tendencia hoy expresada en la mayoría de campañas de marketing fue iniciada por algunas marcas, entre ellas la de una conocida empresa de gaseosas que destacaba las virtudes de los peruanos.
“Se empezó a vincular a los consumidores con el desarrollo económico del país, pero eran casos aislados. Ahora muchas empresas siguen esta tendencia y les va muy bien”, sostuvo.
Indicó que el interés por elementos peruanos en las campañas de marketing se fortaleció con el lanzamiento de la Marca Perú, que posiciona la oferta de exportación y los productos originarios en el mercado mundial.
Añadió que junto a esta tendencia también han aparecido otras orientadas a atraer la atención en plataformas digitales y a llamar la atención sobre la importancia del bienestar personal y de la comunidad.
Marquina presentó hoy la imagen de MarkaMarca, el nuevo distintivo de la SPM que busca consolidarla como una institución que agrupe a los profesionales del marketing en todo el país.
(FIN) JCJ/JPC
Publicado: 23/5/2012