El co-fundador y general manager de Vernon Creative Bureau, Roberto Repetto, señaló que actualmente, con una simple descripción del diseño imaginado en una plataforma de inteligencia artificial (IA), se pueden generar piezas de arte originales combinando conceptos, atributos y estilos.
“El gran desafío que el advenimiento de estas tecnologías presenta es su aplicación en la industria publicitaria, ya que puede causar cierto recelo”, dijo.
Las plataformas más conocidas de Art-IA como DALL·E 2 y Midjourney son generadores de imágenes que, a través de la interpretación de un texto, crean una imagen acorde, agregó.
Se suelen utilizar para la experimentación artística y para generar y probar ideas variadas con excelentes resultados interpretativos, refirió.
Entonces, surge el dilema de la necesidad de recursos creativos en las agencias, comentó. “La inteligencia artificial aporta un valor agregado altísimo para dinamizar el trabajo”, destacó.
Estar ajenos a las nuevas tecnologías no es una opción y la industria publicitaria se debe adaptar e involucrar con las últimas tendencias para potenciar el talento, mencionó.
La inteligencia artificial llegó como un aliado para optimizar el servicio ofrecido, especialmente en proyectos en los que hay grandes equipos involucrados y con toma de decisiones colectivas, señaló.
“Para poder dar una mayor claridad y orientación visual a los conceptos propuestos, es habitual asociarlos a distintas referencias. Incorporando IA, las "referencias" son imágenes únicas libres de cualquier tipo de sesgo que tenga la audiencia para con determinadas marcas o campañas”, dijo.
Esta tecnología no solo se puede utilizar en producciones visuales o gráficas, sino también en otros campos como el sonido o los textos escritos, lo que permite presentar distintas líneas creativas de forma ágil reduciendo los tiempos de definición y aprobación y a su vez, estimar costos reales para cada una de ellas antes de comenzar la producción, indicó.
Luego, cada equipo creativo dará rienda suelta a su imaginación para plasmar los contenidos y las emociones que le darán vida y originalidad a esos conceptos, combinando lo mejor de ambos mundos, refirió.
De esta forma, gracias a la incorporación de la IA, los equipos de marketing, publicidad y/o comunicación de clientes y partners tienen una mayor visibilidad de los resultados finales casi desde el inicio del proyecto, señaló.
Este recurso es muy útil especialmente para el abordaje de proyectos con nuevos partners o con aquellos con los que aún no se lleva mucho tiempo de trabajo conjunto, agregó.
“No hay que temerle a la tecnología. Hay que saber acercarse, entenderla y utilizarla a nuestro favor para desafiarnos, potenciar la efectividad y ser capaces de superar nuestros propios estándares de excelencia”, concluyó.
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(FIN) NDP/MMG/JJN
Publicado: 13/12/2022