El objetivo de la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (Promperú) es asegurar la recuperación del turismo receptivo, así como mejorar las expectativas exportadoras.
El Presidente ejecutivo del ente promotor, Fredy Solano Gonzales, concedió una entrevista al Suplemento Económika del Diario El Peruano para conocer mejor su visión sobre el sector.
De cara a la recuperación y crecimiento en el turismo receptivo e interno, ¿cómo van las cifras a nivel de visitantes extranjeros y a nivel de divisas?
–El turismo peruano no solo se está recuperando, se está reconfigurando estratégicamente. En el 2025, alcanzamos los 3.4 millones de turistas internacionales y para este año proyectamos superar los cuatro millones de visitantes.
Ya hemos superado los niveles prepandemia en generación de divisas, con más de 5,300 millones de dólares en ingresos por turismo en el 2025. En tanto, el flujo de turismo interno bordea los 49.7 millones de viajes y el sector genera más de 1.6 millones de empleos. Estas cifras no son solo indicadores, son evidencia de algo más profundo: la recuperación de la confianza en el Perú como destino global.
–¿Podemos decir entonces que ya estamos alcanzando los niveles prepandemia?
–Así es. Esperamos alcanzar los resultados este año, considerando que el turismo muestra un crecimiento significativo. Estamos cerca de superar el 90% de recuperación de los turistas internacionales que se tenía en prepandemia. Este desempeño responde a la recuperación de mercados prioritarios, el fortalecimiento de la promoción turística y una demanda global que prioriza experiencias culturales, gastronómicas y de naturaleza, donde tenemos una ventaja competitiva relevante.
No obstante, alcanzar plenamente los niveles prepandemia dependerá también de factores externos e internos que influyen en la decisión de viaje, como la estabilidad internacional, la percepción de seguridad, la conectividad y la capacidad operativa de nuestros principales destinos.
Desde Promperú venimos implementando una estrategia de promoción 360°, que integra todas las acciones promocionales bajo un concepto unificado y coherente para fortalecer el posicionamiento del Perú en los mercados internacionales.
En ese marco, apostaremos por activaciones BTL en mercados estratégicos y priorizaremos el componente digital, lo que nos permitirá conectar de manera más directa, segmentada y eficiente con los potenciales viajeros.
Asimismo, estamos fortaleciendo nuestras campañas mediante viajes de prensa, influencers, que contribuirán a amplificar la narrativa del destino Perú mediante contenidos auténticos, aspiracionales y de alto alcance. De manera complementaria, se desarrollarán viajes de familiarización dirigidos a operadores y socios comerciales estratégicos, con el fin de fortalecer la cadena de comercialización y asegurar que nuestra oferta turística llegue a segmentos con alto potencial de gasto. Todo ello forma parte de una estrategia integral orientada a incrementar la visibilidad y competitividad del Perú en el escenario internacional.
–Se habla mucho del turismo religioso y desde Promperú se estableció una ruta turística ante la próxima venida del papa León XIV. ¿Cuáles son los objetivos que se esperan alcanzar con esta ruta?
–Efectivamente. Nosotros no solo hablamos de la Ruta del Papa León XIV, que busca posicionar al Perú como un destino emergente de turismo religioso, particularmente en Sudamérica, a partir de una estrategia de diversificación de la oferta turística y descentralización de flujos hacia las regiones del norte del país. Hablamos de la ruta de promoción de todo el norte peruano, que además anexa la Ruta del Papa a la Ruta Moche y con ello, de la mano, a la Ruta del Surf para los amantes de este deporte.
La Ruta de León –nombre de la campaña táctica impulsada por Promperú para promocionar la ruta turística– busca consolidar un producto turístico articulado que integre patrimonio religioso, cultura, gastronomía y atractivos complementarios en Lambayeque, La Libertad, Piura y Callao, tomando como eje narrativo el vínculo pastoral e histórico del papa León XIV con el Perú.
Desde el enfoque estratégico se busca transformar recursos turísticos aislados en circuitos y experiencias comercializables, con capacidad para incorporarse a la oferta de operadores nacionales e internacionales.
La Ruta de León se complementa estratégicamente con productos ya posicionados como la Ruta Moche, el turismo gastronómico y las playas del norte, así como la zona monumental del Callao, permitiendo ampliar la permanencia promedio del visitante, diversificar actividades y aumentar el gasto turístico en destino. Esto contribuye a dinamizar cadenas de valor locales vinculadas con hospedaje, transporte, gastronomía, artesanía y comercio regional.
En el primer año de implementación de la Ruta, Lambayeque –principal eje territorial de esta propuesta– superó el millón de visitantes y se generó alrededor de 450 millones de soles, lo que refleja el impacto positivo que puede tener la articulación entre fe, cultura y promoción turística.
–En relación con las exportaciones peruanas, estas continúan su tendencia al alza, ¿cuáles son las expectativas para este año?
–Si bien es un tema macro del sector, desde Promperú podría mencionar que las exportaciones totales alcanzarían, según las proyecciones del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur), los 100,000 millones de dólares este año, lo que supone un crecimiento de 11% respecto del 2025, logrando un récord para el país.
En el 2025 superamos los 90,000 millones de dólares en exportaciones, que si bien en parte es por el buen momento de los precios de los minerales, debemos puntualizar también que las exportaciones no tradicionales contribuyen de manera sostenida a este crecimiento.
Y es precisamente sobre las exportaciones no tradicionales que deseo enfatizar. El año pasado, el Perú consolidó su liderazgo mundial como el primer exportador de arándano, uva y espárrago frescos. Si ponemos atención a nuestros principales productos exportables, destacan los arándanos con más de 2,500 millones de dólares en exportaciones; las uvas con 1,960 millones y la palta con más de 1,480 millones de dólares.
Promperú continuará promoviendo e impulsando la promoción internacional de nuestra oferta exportable. Seguiremos participando en las principales plataformas de alcance global y siempre de manera articulada con los gremios empresariales y las empresas exportadoras, principalmente las micro, pequeñas y medianas empresas (mipymes), que son las que día a día empujan e impulsan el desarrollo exportador del país.
–¿Qué nuevos productos conformarían la canasta agroexportadora peruana?
–Estamos observando que en enero y febrero de este año nuestros principales productos ya superaron sus registros de similar período del 2025. Por ejemplo, los envíos de uvas al exterior ya superan los 670 millones de dólares, lo que supone un crecimiento de 13.8%. Asimismo, si bien la fuerte temporada de arándanos es hacia finales del año, los envíos de los primeros dos meses suman 279 millones de dólares, un incremento de 35.4% respecto del 2025.
No obstante, desde Promperú estamos promoviendo la oferta exportable regional, impulsando nuevas cadenas regionales, identificando empresas exportadoras y potenciales, fortaleciendo sus capacidades y promoviendo su vinculación con el mercado internacional mediante ferias, misiones comerciales y ruedas de negocios.
En este marco, en vestimenta estamos promoviendo las fibras vegetales ceibo y shiringa (a nivel de introducción), como oferta potencial de aceptación internacional, para hacer carteras y canastas, destaca para el vestir y la decoración respectivamente. En agronegocios, estamos impulsando las pecanas, granadas, fresa congelada, piña y naranja orgánica.
Impulso a las OCEX
El presidente ejecutivo de Promperú manifestó que se dispuso la aplicación de medidas institucionales concretas orientadas al fortalecimiento del sistema de supervisión y control de las Oficinas Comerciales en el Exterior (OCEX).
En ese marco, mediante resolución de presidencia, se dispuso la conformación de un equipo de trabajo especializado encargado de efectuar un diagnóstico integral de la dirección de las OCEX y proponer medidas de fortalecimiento, reorganización y mejora de los mecanismos de control.
Asimismo, sostuvo Solano, se aprobó el nuevo plan de supervisión de las OCEX, incorporando mecanismos de supervisión progresiva, evaluación de riesgos, seguimiento administrativo y financiero y acciones correctivas.
“Consideramos fundamental fortalecer institucionalmente los mecanismos de supervisión, control y gestión de nuestras oficinas en el exterior, preservando así el rol estratégico que cumplen para la promoción de exportaciones, turismo e inversiones del país”, manifestó el funcionario.
Datos
- En lo que respecta a turismo interno, en el 2025 se registraron 46.3 millones de viajes nacionales, generando 7,045 millones de dólares en ingresos.
- Para este año, Promperú proyecta alcanzar 48.4 millones de viajes nacionales y superar los 7,313 millones de dólares en ingresos, impulsando una estrategia integral orientada a fortalecer la conectividad turística entre regiones, diversificar la oferta y promover nuevas experiencias de viaje en todo el país.
- Esta estrategia se basa en tres grandes ejes: fidelizar los mercados emisores prioritarios; diversificar los segmentos y regiones con potencial turístico; y fortalecer la promoción de experiencias diferenciadas y sostenibles.
- 12 millones de soles en ventas y un movimiento económico de 42 millones de soles generaron las tres ediciones de Perú Mucho Gusto en el 2025.