El Gremio Peruano de Cosmética, Higiene Personal y Aseo Doméstico (COPECOH) informó que el mercado cosmético crecerá 11 % en el cuarto trimestre del año impulsado por la campaña navideña, la mayor demanda de fragancias, maquillaje y cuidado facial, así como por el dinamismo de tiendas especializadas y el comercio electrónico.
Ángel Acevedo, presidente del gremio, anunció que la facturación del sector alcanzará los 3,000 millones en el último trimestre, de los cuales el 40% corresponderá a diciembre, mes clave para las ventas estacionales debido a la mayor liquidez que generan gratificaciones, retiros de AFP y CTS, y otras bonificaciones.
Estas proyecciones, sostuvo, se respaldan en el desempeño del tercer trimestre, que creció 9.4% respecto al mismo periodo del año pasado y registró una facturación de 2,486 millones de soles, según el Estudio de Inteligencia Comercial de COPECOH.
Acevedo señaló que el sector mantiene su resiliencia pese al contexto económico, pues los consumidores continúan considerando los productos de belleza y cuidado personal como parte esencial de su bienestar emocional y salud cotidiana.
Para la campaña navideña, indicó que las fragancias representarán cerca del 35% de las ventas por su alto valor como regalo, seguidas del maquillaje y los productos de skin care, especialmente packs de hidratación, protección solar y rutinas faciales.
Gasto por consumidor y comportamiento generacional
El gremio estimó que el ticket promedio de compra estará entre 130 y 160 soles por persona, aunque este monto podría duplicarse en segmentos de mayor poder adquisitivo, principalmente entre las generaciones X e Y y en compras realizadas vía comercio electrónico.
Asimismo, proyectó el lanzamiento de al menos 700 nuevos productos en la segunda mitad del año, impulsados por nuevas marcas, colecciones estacionales navideñas y la temporada de verano. Esta cifra supera los 560 productos introducidos en el primer semestre, lo que refleja un crecimiento cercano al 25%.
Acevedo explicó que tanto el canal retail como la venta directa mantienen un ritmo alto de innovación con formatos versátiles como minisizes, kits de regalo, ediciones limitadas y productos multifuncionales que integran color, tratamiento y protección solar.
E-commerce en expansión
Sobre el canal digital, informó que el comercio electrónico representa actualmente el 8 % de las ventas del sector, pero que durante la campaña navideña podría elevarse hasta 15%, con un crecimiento de entre 30% y 40% por encima del promedio anual.
“Las marcas que optimizan su logística y la experiencia de usuario son las que capitalizan mejor este crecimiento, y la campaña navideña es el escenario ideal para acelerar estos esfuerzos”, sostuvo.
Con este panorama, COPECOH proyecta que el mercado cosmético cerrará el 2025 con 10,300 millones, lo que significaría un crecimiento de 9.5% respecto al 2024.
El gremio precisó que las cifras presentadas se sustentan en más de 50 millones de datos obtenidos de fuentes primarias oficiales, validadas por empresas del sector y basadas en metodologías rigurosas.