El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi), a través de la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal (CCD), presentó ante el Foro de Cooperación Económica de Asia Pacífico (APEC por sus siglas en inglés) tres proyectos relacionados con la publicidad digital para el fomento de las buenas prácticas.
Estas propuestas giraron en torno a la publicidad con alegaciones ambientales, la publicidad de ofertas engañosas y la publicidad de influencers, sumándose de esta manera al desafío de las economías para fomentar buenas prácticas en materia de publicidad digital, plataformas digitales, sostenibilidad y prevenir daños a los consumidores y al mercado en su conjunto.
El secretario técnico de la CCD, Abelardo Aramayo Baella, explicó que el proyecto "Diálogo Público-Privado (PPD) sobre la fundamentación de las declaraciones medioambientales en la publicidad para aumentar la confianza de los consumidores y mejorar la competencia" abordará la publicidad verde como herramienta de competencia con el objetivo de proponer estándares de publicidad en beneficio del medioambiente, los consumidores y la industria.
El segundo proyecto, denominado "Mejores prácticas para evitar precios y descuentos engañosos y prácticas similares en plataformas de compras en línea y otros tipos de ventas en línea de bienes y servicios", permitirá un intercambio de conocimientos y el desarrollo de capacidades relacionadas con el desarrollo de políticas de comercio electrónico, competencia y protección al consumidor; además de mejorar el desarrollo de capacidades para las empresas, especialmente para las mypes y pymes, para implementar prácticas leales de comercio electrónico.
El tercer proyecto, "Diálogo Público-Privado (PPD) sobre políticas y buenas prácticas relacionadas con la publicidad de influencers, con el fin de prevenir daños a los consumidores y mejorar la competencia", enfrentará los desafíos relacionados a la falta de transparencia respecto de contenido publicitario patrocinado y la difusión de publicidad digital que puede dañar a niños y población vulnerable, entre otras prácticas comerciales desleales.
Estos proyectos, que serán ejecutados durante APEC Perú 2024, tienen como finalidad fomentar buenas prácticas de competencia en materia de publicidad digital, sobre todo en un contexto de crecimiento del entorno digital y el comercio electrónico.
Además, permite intensificar la labor de fiscalización del Indecopi y sanción de prácticas que puedan resultar desleales, precisó Aramayo Baella ante la Reunión de altos funcionarios del Comité de Comercio e Inversiones del citado foro.
Por último, es importante señalar que las iniciativas han sido respaldadas por diversas economías como Australia, Canadá, Chile, Estados Unidos, Filipinas, Malasia, Singapur entre otras.