Las campañas con influencers se han convertido en una herramienta poderosa para llegar a audiencias específicas y generar un impacto significativo, señaló Marianella Hernández, Directora Académica de Comunicaciones de la Escuela Superior Toulouse Lautrec.
La capacidad de los influencers para conectar de manera auténtica con sus seguidores hace que sus recomendaciones sean altamente valoradas y esto puede ser aprovechado por las marcas para lograr sus objetivos de marketing, indicó.
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“Vivimos una era digital, en la cual la autenticidad y la conexión genuina son más importantes que nunca. Los influencers tienen un rol más protagónico, ya que poseen el poder de humanizar a las marcas y crear vínculos fuertes con sus audiencias”, mencionó.
Según un informe de Influencer Marketing Hub, en la industria del marketing de influencers se proyecta a alcanzar los 24,100 millones de dólares en el 2024, destacando su creciente importancia y efectividad.
Sin embargo, no todas las campañas con influencers alcanzan el éxito esperado.
Para maximizar el impacto y obtener resultados positivos, es esencial seguir una estrategia bien definida y considerar varios factores clave, afirmó Marianella Hernández.
A continuación, la experta de Toulouse comparte seis consejos esenciales para llevar a cabo una campaña exitosa con influencers:
1. Define tus objetivos y KPIs: Antes de iniciar una campaña, es crucial tener claros los objetivos que deseas alcanzar. ¿Buscas aumentar la visibilidad de tu marca, generar ventas, o crear conciencia sobre un producto? Establece KPIs específicos para medir el éxito de tu campaña, como el alcance, la tasa de participación y las conversiones.
2. Selecciona a los influencers: No todos los influencers son adecuados para tu marca. Es importante elegir a aquellos que tengan una audiencia que se alinee con tu mercado objetivo y cuyos valores coincidan con los de tu marca. Analiza su contenido, engagement y reputación antes de tomar una decisión.
3. Crea un brief detallado: Proporciona a los influencers un brief que detalle claramente tus expectativas, mensajes clave y cualquier lineamiento que deban seguir. Cuanto más clara sea tu comunicación, más probable será que el contenido creado refleje correctamente tu marca y mensaje.
4. Fomenta la creatividad y autenticidad: Los influencers son creadores de contenido porque su audiencia confía en su autenticidad. Permíteles ser creativos y genuinos en la presentación de tu marca. Un contenido auténtico resonará mejor con su audiencia y será más efectivo.
5. Mide los resultados: Durante y después de la campaña, realiza un seguimiento de los resultados. Utiliza herramientas de análisis para medir el impacto del contenido, el engagement generado y cómo estos se alinean con tus KPIs establecidos.
6. Genera relaciones a largo plazo: En lugar de ver a los influencers como una herramienta de un solo uso, construye relaciones a largo plazo. Colaboraciones continuas pueden ser más beneficiosas y pueden ayudar a construir una mayor confianza y lealtad hacia tu marca.
En relación con el creciente protagonismo de los influencers, el Lima Web Fest regresa con su renovada edición 2024, destacándose como el festival peruano más importante que reúne y premia lo mejor del entretenimiento audiovisual producido para plataformas digitales.
Este año, el evento contará con la ampliación de la categoría Influencer 2024, premiando el trabajo de creadores de contenido en áreas como creatividad, moda, deportes, nuevas tecnologías, y el prestigioso galardón al “Mejor Influencer 2024”.
Las inscripciones para la presentación de proyectos nacionales están abiertas en la web oficial Lima Web Fest hasta el 19 de agosto. Este evento es organizado por la Escuela Superior Toulouse Lautrec e incluye siete categorías en la cual se premiará a la mejor serie web, mejor animación, mejor videojuego, mejor interpretación masculina y femenina, entre otras nominaciones.
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(FIN) NDP/JJN
Published: 8/4/2024