A propósito de la llegada a Perú de Shou Zi Chew, CEO de TikTok, para participar en la Cumbre APEC 2024, especialistas han destacado el crecimiento imparable de esta plataforma en América Latina y su notable impacto en los hábitos digitales, especialmente entre los jóvenes.
Para Edwin Huaynate Mato, profesor de la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima, la popularidad de TikTok puede explicarse por cinco aspectos clave. En primer lugar, destaca la capacidad de la plataforma para generar tendencias y contenido viral.
Los usuarios participan activamente en retos y utilizan hashtags populares, lo que contribuye a la viralización masiva de contenido. “Este fenómeno ha convertido a TikTok en una plataforma clave para la conversación global”, precisó el especialista.
Otro aspecto relevante es su alcance global. Con presencia en más de 150 países y la capacidad de conectar a usuarios de diversas culturas y regiones, TikTok se ha consolidado como una de las plataformas digitales más influyentes del mundo. “Este alcance ofrece ventajas clave para las marcas”, refirió Huaynate Mato.
Además, TikTok permite desarrollar campañas personalizadas mediante su publicidad segmentada, que se basa en criterios como región, edad, idioma y otros aspectos demográficos.
“Esta segmentación facilita la conexión directa con audiencias específicas, optimizando la efectividad de las campañas y aumentando el retorno de inversión”, señaló.
El director ejecutivo de TikTok, Shou Zi Chew.
La plataforma también destaca por su capacidad de adaptación de contenidos a las características socioculturales de cada mercado, ofreciendo a las marcas la posibilidad de crear mensajes relevantes y auténticos para cada región.
Finalmente, Huaynate Mato resaltó que TikTok proporciona herramientas de analítica avanzada, que permiten medir el impacto de las campañas, ajustarlas en tiempo real y obtener resultados óptimos mediante estrategias más efectivas.
Audiencias globales
TikTok no solo ha transformado la manera en que los jóvenes se comunican y consumen contenido, sino que también se ha convertido en una herramienta clave para las marcas que buscan conectar con audiencias globales de forma auténtica y efectiva.
Con su enfoque innovador, esta red continuará consolidándose como una plataforma esencial en el panorama digital mundial.
En enero de 2024, TikTok cuenta con más de 20 millones de usuarios en Perú, según el último informe de Data Reportal, casi el doble de los 10 millones de usuarios de Instagram.
Además, la actividad en la plataforma es vertiginosa: según Statista, más de 11 millones de videos se suben diariamente, reflejando un nivel de interacción constante y en crecimiento.
Tiktok ha revolucionado el mundo de las redes sociales, destacándose por su formato de videos cortos y dinámicos, que logran captar la atención de forma inmediata, reconoció Huaynate Mato.
"La clave de su éxito radica en la combinación de un lenguaje informal y contenido espontáneo, lo que genera una conexión auténtica con los usuarios”.
A diferencia de otras redes sociales, los videos en esta plataforma suelen ser menos editados y más cercanos a la realidad, lo que fomenta una mayor empatía entre los jóvenes, concluyó el especialista.
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(FIN) NDP/ SMS
Publicado: 15/11/2024